2025年7月，新西兰南岛旅游推广活动“Kia Ora South你好南岛”在中国上海、广州、深圳、香港四地陆续举办，标志着新西兰对中国旅游市场的重视进入新阶段。此次活动由新西兰旅游局牵头，联合南方航空、基督城国际机场及租车平台“租租车”共同推出“新西兰旅航生态联盟”，旨在通过整合航班、租车、景点门票等资源，为中国游客提供一站式生态旅游服务。
免签政策与航线升级成亮点
新西兰政府宣布，自2025年11月起，对持有澳大利亚有效签证的中国游客试行免签政策，停留期不超过3个月。这一政策与新西兰总理拉克森访华期间推动的双边旅游合作密切相关，预计将进一步刺激中国游客赴新热情。数据显示，2024年中国游客入境新西兰人数达24.8万人，恢复至2019年61%的水平，位列新西兰第三大国际客源市场。
为满足增长需求，南方航空计划在2025年11月1日至12月16日期间，将广州直飞基督城航线维持每周五班；在12月17日至2026年3月3日的旅游旺季，提升至每日一班。该航线由宽体客机执飞，配备三舱布局，从广州出发约12小时即可抵达基督城，免去中转繁琐。
南岛旅游资源多样化，观星与极限运动受追捧
推介会上，皇后镇、西海岸、基督城等地的旅游局展示了直升机冰川观光、高空跳伞、观鲸、观星等特色项目。其中，南岛的观星活动尤为突出，每年五月底至六月初的毛利新年“Matariki”期间，昴星团在南半球夜空升起，成为热门体验。此外，生态徒步、极光探秘等项目也吸引大量游客关注。
新西兰旅游局表示，联盟将通过小红书、微信小程序等平台推广产品，并联合景区、酒店和雪场推出优惠套餐。例如，皇后镇的滑雪场与租车平台合作，提供“滑雪装备+车辆”一站式租赁服务，降低游客出行成本。
市场复苏带动就业与投资
随着旅游业回暖，新西兰就业市场出现积极信号。惠灵顿维多利亚大学校长透露，学校推出新奖学金项目吸引中国留学生，预计2025年秋季入学人数将增长15%。同时，新西兰储备银行下调官方现金利率至3.25%，进一步刺激消费和投资。
业内人士分析，免签政策与航线升级将形成“双轮驱动”，推动中国游客数量在2026年突破30万人次。新西兰旅游部长表示：“中国是新西兰最重要的客源市场之一，我们将持续优化签证流程、提升服务质量，让游客感受到‘百分百纯净新西兰’的独特魅力。”